Il punto di partenza
Quando ci ha contattato, Estetica My Sun era una realtà avviata: un anno di attività, clienti affezionate e un metodo di lavoro preciso. Mancava però una comunicazione all’altezza: l’agenda aveva ancora troppi buchi e i social raccontavano poco di quello che il centro era davvero.
Abbiamo iniziato a lavorare insieme con un obiettivo preciso: costruire una comunicazione capace di raccontare Estetica My Sun nel modo giusto.
Da qui, quattro obiettivi chiari:
- Posizionare Estetica My Sun come realtà professionale e affidabile
- Far girare il nome sul territorio, rendendo il centro riconoscibile
- Intercettare nuovo pubblico
- Generare prenotazioni e richieste di informazioni
Con questi obiettivi in testa, abbiamo costruito una strategia che partisse dall’identità. Perché prima ancora di sponsorizzare qualcosa, bisognava avere qualcosa di riconoscibile da mostrare.
La prima cosa che abbiamo fatto è stata costruire un’identità visiva coerente. Verde scuro, bianco, toni naturali. Un feed minimale e curato, con uno stile fotografico preciso: close-up sui trattamenti, dettagli degli ambienti, il team in azione.
Abbiamo lavorato su inquadrature specifiche come mani sul corpo durante un massaggio, il dettaglio di un occhio dopo la dermopigmentazione, la stanza luminosa e ordinata, i prodotti, per trasmettere cura, competenza e attenzione al risultato.
Niente di generico: ogni contenuto doveva rimandare immediatamente a Estetica My Sun e raccontare qualcosa di preciso sul centro, anche senza leggere il nome.
Immagine coordinata riconoscibile
Video che rispondono a domande reali
Nella fase iniziale abbiamo ragionato in modo molto pratico: quali sono le prime cose che una persona vuole sapere su un centro estetico che non conosce?
Chi siete? Cosa fate? E soprattutto: dove siete?
Abbiamo costruito i contenuti video partendo esattamente da queste domande. Il team ci ha messo la faccia e abbiamo mostrato il centro, gli spazi, i trattamenti e il metodo di lavoro con un tono diretto e naturale, senza nulla di costruito. In altre parole, abbiamo realizzato video utili a persone che ancora non conoscono il centro e hanno bisogno di capire rapidamente se fa al caso loro.
Campagne Meta
Ai contenuti organici abbiamo affiancato campagne pubblicitarie su Instagram e Facebook, costruite per amplificare quello che già dimostrava di funzionare e per raggiungere persone nella provincia ferrarese.
- Nella fase di awareness l’obiettivo era le visite al profilo;
- Sulle offerte specifiche l’obiettivo era portare traffico diretto e spingere le persone a chiedere informazioni
I numeri parlano chiaro!
- 212.901 visualizzazioni totali su Instagram
- 36.561 persone raggiunte in modo unico, appartenenti all’area ferrarese ed emiliana. L’audience è esattamente quella che stavamo cercando: locale, pertinente, in target.
- +400 nuovi follower acquisiti nel periodo su Instagram
- Il reel di presentazione del centro ha raggiunto 83.139 visualizzazioni. Quello sulla posizione del centro 58.259. Erano i contenuti giusti per una realtà che stava iniziando a farsi conoscere.
Ma il risultato più concreto non è su nessun report: l’agenda ha iniziato a riempirsi. I messaggi diretti sono aumentati, le richieste di informazioni sono arrivate già nel primo mese, le prenotazioni anche.
Lavorare con Estetica My Sun ha confermato qualcosa in cui crediamo: soprattutto per un’attività locale, la coerenza vale più della quantità. Non servono dieci contenuti a settimana, ma servono contenuti riconoscibili, uno stile definito e la chiarezza di sapere cosa comunicare in ogni fase.
Un po’ come nei trattamenti che Estetica My Sun offre ogni giorno: i risultati non arrivano da una singola seduta, ma da un percorso costruito con metodo e continuità.
Quando identità visiva, contenuti e campagne territoriali lavorano nella stessa direzione, il risultato si vede — sul profilo, in DM e soprattutto in agenda.