L’Immagine coordinata è la chiave per spiccare rispetto al mare di competitor e fare breccia nella mente e nel cuore degli utenti, ma non solo! È il primo passo per costruire una comunicazione efficace a 360°.
Un contenuto forte, valido ed utile non è sempre sufficiente per arrivare dritto al pubblico. Molto spesso, infatti, per poter comunicare efficacemente, il messaggio non deve essere soltanto appetibile e convincente, ma deve risultare riconoscibile agli occhi veloci e spesso distratti di chi legge. Per far sì che questo accada, ogni attività ha bisogno di definire la propria Immagine coordinata. Tandem, si occupa anche di questo!
Immagine coordinata: di cosa si tratta?
Nel mondo di oggi, sempre più digitalizzato, si sente spesso parlare di “Immagine coordinata”, ma non tutti sanno davvero di che cosa si tratti. Partiamo da qui: ogni azienda, alla propria base, ha valori in cui crede, filosofie, ideali e obiettivi a cui aspira; in altre parole, ha una propria identità e una propria personalità. E’ proprio nell’immagine coordinata che tutto ciò prende vita concretamente: si ricercano, infatti, colori, font, stili, elementi, simboli e combinazioni che riescano a tramandare e a far percepire l’identità del brand.
Perché si parla di Immagine “coordinata”?
L’aspetto più importante alla base dell’immagine coordinata è, senza dubbio, la coerenza: gli elementi individuati devono rimandare l’uno all’altro ed essere, appunto, “coordinati”. Così facendo, grazie a contenuti riconoscibili e caratterizzanti, le attività hanno l’opportunità di attirare lo sguardo spesso distratto di chi scorre la bacheca dei propri Social Network, anche solo per il gusto di farlo. Senza lo studio di un’Immagine coordinata, invece, saremmo circondati da centinaia e centinaia di post tutti uguali, completamente asettici e privi di carattere.
Quali sono gli elementi che la compongono?
L’immagine coordinata è composta da diversi elementi che variano in base agli obiettivi dell’azienda e alle sue caratteristiche. In ogni caso, però, alla base c’è sempre uno studio degli aspetti visivi fondanti dell’identità aziendale. Vediamoli insieme!
Palette di colori
Il primo punto che viene definito nel momento in cui si comincia a progettare un’Immagine coordinata. La nostra vita è fatta di colori che comunicano costantemente con noi. Spesso, ci troviamo a soffermarci su un oggetto solo per la bellezza del suo colore, proviamo determinate sensazioni osservando una tonalità, decidiamo quale capo colorato indossare in base al nostro umore. Insomma, i colori sono dotati di significati molto profondi che noi percepiamo sia a livello conscio che inconscio. Proprio per questo, è molto importante scegliere con cura la propria palette colori, per evitare di comunicare qualcosa di sbagliato! Per capire ancora meglio, ecco alcuni esempi pratici!
- Il Rosso viene utilizzato principalmente in ambito alimentare e culinario perché è una tonalità che stuzzica l’appetito. A questo proposito, pensa a Coca-Cola, Kinder e ora anche Barilla… che colore ti viene in mente?
- Il Giallo è il colore più vivace e allegro della ruota dei colori: rappresenta il sole, la luce, la felicità, e l’ottimismo. Infatti, è molto forte nell’attirare l’attenzione, nel creare dinamicità e nell’emanare sensazioni rassicuranti ed energiche. Detto questo, non è un caso che compagnie come Eni o Agip abbiano il giallo tra i loro colori principali!
- Il Blu lo ritroviamo in moltissime palette colori di importanti attività, basti pensare ai Social Network, alle Istituzioni o alle compagnie Assicurative. Ci avevi mai pensato?! Questo accade perché si tratta di una sfumatura che esprime sicurezza, affidabilità e solidità. Se anche tu vuoi puntare su questo, non ti resta che scegliere il blu come colore portante del tuo brand!
- Se invece la tua realtà è molto attenta alla natura, all’ambiente e al mondo che ci circonda, non puoi non scegliere il Verde: è il colore per eccellenza associato alla sostenibilità!
Caratteri tipografici
No, non sono tutti uguali! Ogni font parla la sua lingua e non tutti sono adatti ad ogni tipo di comunicazione. Alcuni caratteri sono prettamente decorativi, altri legati al passato, altri ancora sono perfetti per il web ma non per il mondo offline.. le possibilità sono davvero infinite! In genere, si parte definendo la categoria del font: meglio Serif o Sans Serif? I caratteri graziati, ossia i font Serif, simulano i segni che normalmente si creano con la grafia a mano. Questo tipo di font è utilizzato quando si ha la necessità di comunicare un messaggio in maniera piuttosto elegante e formale ed è fortemente consigliato su carta, per agevolare la lettura. I caratteri Sans Serif, invece, senza grazie, sono semplici, puliti e lineari. Sono impiegati soprattutto per progetti pubblicitari, libri per bambini, e testi scritti in dimensioni ridotte, in quanto risultano più leggibili avendo una risoluzione maggiore rispetto ai caratteri graziati. Ciò che spesso accade è la tendenza ad affiancare due font appartenenti a categorie diverse. Per orientarsi in questo settore così ampio e vario è bene affidarsi a professionisti che sapranno scegliere quelli perfetti per te e per il messaggio che vuoi mandare.
Texture e pattern
Ottimi per creare continuità nel passaggio da un canale social all’altro. Per texture si intende la trama di una superfice; nella grafica, viene impiegata per comunicare alcune precise sensazioni negli osservatori, per questo è bene selezionarla con cura. Sceglierne una piuttosto che un’altra, potrebbe mandare agli utenti emozioni completamente opposte. Il pattern, invece, è caratterizzato da motivi regolari che si ripetono in modo ordinato; questo dettaglio che completa la grafica aggiungendo un tocco in più deve essere, allo stesso modo, studiato e coordinato agli altri elementi.
Elementi e icone
Entrambi sono da creare sempre nello stesso stile per poter decorare e arricchire i contenuti in maniera coerente. Le tipologie a disposizione sono tantissime! Ad esempio, se vuoi parlare al tuo target in maniera divertente e informale potresti puntare su uno stile cartoon, al contrario se vuoi mantenere un tono istituzionale sarebbe meglio scegliere uno stile più semplice, minimal e pulito. Tutto dipende da te!
Immagini e fotografie
una volta scelti gli elementi base della grafica, anche le immagini e le foto per il sito e per i social media devono rispettare quell’identità finora creata. Esse devono mantenere un’impostazione scelta in partenza e, successivamente, vanno accostate in maniera armonica e studiata. Inoltre, le immagini da utilizzare nella comunicazione è bene abbiano una qualità alta per risultare professionali ed accattivanti.
Una volta definiti questi aspetti di base, si costruiscono i vari elementi visivi. Fra i principali, citiamo: logo, Sito Web, immagini per i Social Network, carta intestata, biglietti da visita, brochure, banner, packaging e newsletter.
Quali vantaggi comporta avere una chiara Immagine coordinata?
Il fatto di avere un’Immagine coordinata studiata alle spalle, restituisce una visione aziendale forte e coesa sotto più punti di vista e crea un’impressione positiva e duratura dell’azienda. Nella mente delle persone sorge e si radica l’idea che l’attività sia lì “per restare” e, di conseguenza, il cliente inizia a fidarsi e ad affidarsi sin da subito. In più, grazie ai punti di riferimento creati dall’Immagine coordinata, l’azienda viene sempre ricordata e riconosciuta anche in contesti molto lontani da quello di partenza.
Per riassumere, i vantaggi concreti che porta con sé, sono:
- Coerenza: sviluppare un’espressione coerente è importante per essere percepiti come un brand solido e di carattere. La coerenza permette all’attività di essere davvero indimenticabile.
- Differenziazione: definendo la propria Immagine coordinata l’azienda si differenzia e spicca rispetto agli altri concorrenti, avvantaggiandosi. I contenuti condivisi non sono banali o convenzionali ma, anzi, presentano sempre la firma inconfondibile dell’azienda.
- Personalità: l’immagine coordinata è una delle strategie di rappresentazione visiva che meglio esprime e consolida la personalità del brand.
Definisci la tua Immagine coordinata per dare un boost alla tua comunicazione!
Noi di Tandem possiamo studiare e realizzare un’Immagine coordinata della tua azienda: affidati a noi per un’identità chiara, professionale e che rappresenti al 100% la tua attività.
Per qualsiasi informazione o approfondimento sull’argomento contattaci: il nostro team professionale è pronto per aiutarti!
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