Una strategia social verticale
L’obiettivo del progetto era rendere più chiaro il valore del servizio, aumentare la conoscenza del brand e trasformare i social in uno strumento concreto per generare nuove richieste.
Il lavoro è stato costruito davvero a quattro mani con Riccardo e Danila, che ci hanno fornito indicazioni preziose sui target da raggiungere, sulle richieste più frequenti dei clienti e sulle stagionalità più importanti per l’attività.
I risultati in 11 settimane
Una strategia social e advertising pensata per aumentare visibilità, autorevolezza e richieste dirette.
Impatto generato
Contenuto top
Il reel dedicato alle magliette di fine anno scolastico ha valorizzato una stagionalità chiave, intercettando un interesse concreto del pubblico.
Campagne Meta
Instagram e Facebook, con diffusione nazionale.
Target raggiunto
Pubblico in linea con il target decisionale del brand.
SGR aveva già un servizio concreto, una lunga esperienza nel settore e una conoscenza molto chiara dei propri clienti.
Il punto non era semplicemente pubblicare di più, ma costruire una comunicazione più verticale.
Fin dall’inizio abbiamo scelto di concentrare la strategia sulla promozione delle t-shirt personalizzate, raccontandole non come prodotto generico, ma come soluzione per esigenze diverse.
Una t-shirt personalizzata può servire a una classe, a un centro estivo, a un gruppo scout, a una manifestazione sportiva, a una sagra, a un’azienda o a un’associazione.
Per questo era necessario parlare a pubblici diversi con messaggi diversi.
La situazione di partenza
La sfida
La sfida era far capire subito alle persone che SGR poteva rispondere a esigenze molto specifiche.
Non bastava mostrare il prodotto finito.
Serviva raccontare le occasioni d’uso, le urgenze stagionali, i dubbi più frequenti e i vantaggi pratici del servizio.
Il rischio era creare una comunicazione troppo generica, adatta a tutti ma poco incisiva per chi doveva davvero acquistare.
Per questo abbiamo lavorato su contenuti più mirati, costruiti sui target reali dell’azienda.
La strategia
Abbiamo scelto una gestione social semplice, ma continuativa: 4 post + 2 reel al mese.
Una formula essenziale, pensata per mantenere una presenza costante e concentrare il lavoro sui contenuti più utili.
La strategia si è basata su tre elementi:
- Target precisi
Abbiamo costruito contenuti dedicati a scuole, grest, gruppi scout, eventi estivi, aziende e gruppi organizzati.
Ogni contenuto partiva da una domanda concreta: chi può avere bisogno di questo servizio e in quale momento? - Messaggi pratici
Non abbiamo raccontato solo cosa fa SGR, ma in quali situazioni può essere utile.
Questo ha permesso di trasformare il prodotto in una risposta riconoscibile a bisogni reali. - Campagne Meta
Alla gestione organica abbiamo affiancato campagne su Instagram e Facebook, pensate per aumentare la conoscenza del brand e portare i contenuti davanti a nuovi potenziali clienti.
Cosa abbiamo fatto
Per SGR ci siamo occupati di:
- piano editoriale mensile
- gestione Instagram e Facebook
- ideazione contenuti
- copywriting
- post fotografici e grafiche
- caroselli informativi
- ideazione e montaggio reel
- campagne Meta Ads
- monitoraggio performance
- confronto continuativo con Riccardo e Danila
Per costruire una comunicazione più chiara e verticale, abbiamo realizzato 6 video su misura.
Ogni video aveva un pubblico preciso, un linguaggio specifico e un’esigenza concreta da intercettare.
- Video master
Un contenuto di presentazione per raccontare chi è Tshirtpolofelpe, come lavora e quali sono i punti di forza dell’attività. - Video ordini
Un contenuto sempreverde pensato per spiegare in modo semplice come effettuare un ordine e ridurre i dubbi prima del contatto. - T-shirt per le scuole
Un video rivolto a rappresentanti di classe, comitati genitori e scuole, con focus sulle magliette di fine anno scolastico.
È stato il contenuto più performante del periodo. - T-shirt per il Grest
Un contenuto pensato per intercettare animatori e organizzatori di centri estivi, con un tono più colorato, diretto e stagionale. - T-shirt per eventi estivi
Un video dedicato a staff, partecipanti e merchandising di festival, sagre, eventi sportivi e occasioni speciali. - T-shirt per gruppi scout
Un contenuto pensato per gruppi scout, campi estivi, magliette ricordo e abbigliamento personalizzato per il gruppo.
6 video su misura
Il lavoro a quattro mani
Uno degli elementi più importanti del progetto è stato il confronto costante con Riccardo e Danila.
Le loro indicazioni ci hanno aiutato a capire meglio:
- quali target avevano più probabilità di acquistare
- quali prodotti spingere in base alla stagione
- quali richieste arrivavano più spesso
- quali dubbi avevano le persone prima di ordinare
- quali contenuti potevano stimolare il contatto diretto
Da parte nostra, abbiamo trasformato queste informazioni in strategia, contenuti, video e campagne.
Questo ha reso il progetto più efficace, perché i contenuti non sono nati da idee generiche, ma da una conoscenza reale del mercato.
I risultati
In circa 3 mesi, la gestione social e le campagne hanno generato:
- 1,7 milioni di visualizzazioni complessive
- oltre 4.600 nuovi follower
- oltre 50 richieste ricevute nei DM
- un reel con più di 219.000 visualizzazioni
- una community più ampia e più coerente con il target dell’azienda
Il dato più importante riguarda le richieste dirette.
La comunicazione non ha prodotto solo visualizzazioni o interazioni, ma contatti concreti da persone interessate a ricevere informazioni, dettagli o preventivi.
Il contenuto più efficace
Il reel dedicato alle magliette ricordo per la classe è stato il contenuto più performante del periodo.
Ha funzionato perché univa tre elementi:
- un target molto preciso
- una stagionalità forte
- un messaggio semplice e immediato
Non parlava genericamente di t-shirt personalizzate.
Parlava a chi, in quel momento, aveva davvero bisogno di organizzare un ordine per la fine dell’anno scolastico.
Per SGR, il progetto ha dimostrato che una gestione social essenziale può diventare uno strumento commerciale, se costruita con metodo.
Non è stata una comunicazione basata sulla quantità.
È stata una comunicazione basata su target, stagionalità, contenuti utili e campagne mirate.
Il lavoro di squadra è stato determinante: Riccardo e Danila hanno portato la conoscenza del mercato, Tandem ha trasformato quelle informazioni in contenuti, video e strategia di distribuzione.