La comunicazione, d’estate, non va in vacanza!
Con l’arrivo della stagione estiva, oltre al cambio dell’armadio, è importante rivedere anche la propria strategia di comunicazione. Infatti, è necessario ascoltare i bisogni del target di riferimento e adattare il proprio modo di comunicare ai trend del periodo più caldo dell’anno! In questo articolo ti daremo alcuni consigli pratici per costruire una strategia di comunicazione estiva efficace e completa!
Parola d’ordine: alleggerire.
Innanzitutto, per una strategia di comunicazione estiva efficace, la prima cosa da tenere ben presente è questa: per tutti noi, l’estate è la stagione per eccellenza legata maggiormente al divertimento, alle vacanze, al relax e alle relazioni sociali. Proprio per questo motivo, i contenuti proposti sulle piattaforme Social dovranno rispettare questa tendenza. Alleggerisci i temi trattati, evita argomenti complessi che richiedano troppa concentrazione, rendi più frizzante il tuo Tono di Voce e punta all’intrattenimento!
NO alla sola promozione, SI allo storytelling!
Ormai lo saprai, in ogni strategia di comunicazione che si rispetti, lo storytelling è senza dubbio un elemento fondamentale. Ma se ti dicessimo che in Estate lo è ancora di più? Le persone sotto all’ombrellone, a bordo piscina o in un parco durante un Pic-Nic, cercano piccole storie interessanti a cui appassionarsi e non il mero invito ad acquistare. Racconta i tuoi prodotti, come sono nati, i valori da cui sono caratterizzati e soprattutto fai una promessa al tuo potenziale cliente; così, l’obiettivo vendita verrà raggiunto ugualmente in una modalità però molto più piacevole, convincente e leggera.
Lavora sul tuo Personal Branding.
Soprattutto se hai un negozio, lavorare sul Personal Branding è fondamentale. Si tratta di una pratica con cui si gestisce in maniera strategica la propria immagine professionale: quello che gli altri percepiscono di te e che farà scegliere proprio te al posto di qualcun’altro. Con il Personal Branding puoi consolidare il tuo posizionamento, differenziarti dagli altri, spiccare e renderti più riconoscibile e memorabile. Se ancora non hai investito molto nel tuo Personal Branding, questo è il momento più giusto per farlo! Gli utenti, di certo, in questa stagione in cui la soglia dell’attenzione è generalmente più bassa, saranno maggiormente attratti da un’attività che si mostra in prima persona e che mette il rapporto umano davanti a tutto il resto. Provare per credere!
Facilita la fruizione degli utenti.
Le persone hanno meno tempo a disposizione per fruire dei tuoi contenuti. Anzi, in realtà molto probabilmente ne hanno di più ma lo dedicano ad attività di relax e svago! Come rispondere a questo cambiamento nello stile di vita delle persone?
- Soffermati sulla creazione di contenuti visivi semplici e diretti poiché grazie alla loro facilità di consumo, rappresentano la scelta ideale
- Crea meme legati al tuo settore, divertenti, condivisibili e che possano generare una sana interazione;
- Se hai un blog, riproponi i tuoi articoli in un formato diverso, magari più leggero, come un’infografica;
- Se ne hai la possibilità, produci materiale che possa essere ascoltato, come ad esempio un podcast;
- Lancia un contest fotografico, perfetto per il periodo estivo: invita i consumatori a condividere foto, video e Instagram Stories mentre sfruttano i tuoi prodotti durante le loro vacanze, per poter vincere premi in diverse modalità. É un’ottima strategia per farsi pubblicità gratuita interagendo con i clienti e creando legami;
Crea offerte estive ad hoc.
Come già affermato, lo storytelling è il modo migliore per arrivare alla vendita, durante le vacanze estive. Se però non vuoi rinunciare a creare offerte imperdibili per i tuoi clienti, fallo legandoti proprio all’estate. Non limitarti a condividere uno sconto a tempo limitato, ma arricchisci il tutto facendo entrare in gioco la tua creatività! Realizza una grafica a tema marittimo, sfrutta colori che ricordino i suggestivi paesaggi tropicali, scrivi testi che richiamino le vacanze e soprattutto spiega perché questo è il momento perfetto per acquistare il prodotto. Insomma, sfrutta tutti questi espedienti per dare vita ad un’offerta estiva a dir poco irrinunciabile!
Scegli al meglio le piattaforme su cui puntare!
Se ti dico LinkedIn probabilmente penserai al lavoro e a contenuti più complessi e strutturati, giusto? Per questo motivo, in estate ti consigliamo di mantenere aggiornato il tuo profilo LinkedIn ma senza esagerare: le persone saranno senza dubbio più presenti su Instagram, Facebook e Tik Tok, tre canali social molto più ludici e legati alla condivisione di contenuti divertenti e rilassanti, ma non solo! Si tratta delle tre piattaforme per eccellenza in cui regna l’immediatezza: se questo è ciò che cerchi per la tua strategia di comunicazione estiva, inizia a lavorare al tuo Calendario Editoriale. Qui sotto, a partire da alcune date salienti, vogliamo offrirti spunti utili per il tuo Calendario Social e per le offerte di luglio e agosto!
- 5 luglio, giornata mondiale del Bikini: se hai un negozio di costumi, è il momento perfetto per scendere in campo! Proponi abbinamenti, mostra le fantasie più belle e apri un box domande nelle Instagram Story per rispondere a tutte le curiosità a tema bikini.
- 30 luglio, giornata mondiale dell’Amicizia. Le vacanze più belle si fanno con gli amici, no? Approfittane e crea dei bundle di prodotti da acquistare a coppie o a gruppi. Sarà l’occasione perfetta per farti conoscere anche da chi ancora non è tuo cliente.
- 10 agosto, notte di San Lorenzo. É la notte estiva per eccellenza, in cui tutti i desideri vengono a galla. Per celebrarla, potresti inserire sul tuo E-Commerce degli sconti che rimarranno attivi tutta la notte oppure, se non hai uno Shop Online, potresti ideare una Gift Card da regalare a chi desidera ricevere in regalo uno dei tuoi prodotti. Insomma, esaudisci i desideri di chi ti segue con passione!
- 12 agosto, giornata mondiale della Gioventù. Nel tuo negozio hai dei prodotti adatti ai più giovani o ai bambini? In questa data, dedica un’offerta speciale proprio a loro!
- 15 agosto, Ferragosto. In questa giornata di riposo e divertimento per tutti, punta soltanto ad intrattenere. Condividi momenti della tua giornata e ricorda la parola d’ordine: leggerezza!
In più, ti consigliamo di creare dei “Giochi da fare sotto l’ombrellone”! Pubblica post che simulino le famosissime parole crociate: rebus da risolvere, sudoku da completare, indovinelli legati ai tuoi prodotti o servizi, quesiti da risolvere. Saranno il mezzo perfetto da un lato, per rimanere attivi sui Social in maniera semplice e divertente e dall’altro lato per intrattenere al meglio i tuoi seguaci con una strategia di comunicazione estiva perfetta!
Consiglio bonus: programma i tuoi post!
Uno di pilastri di base dei Social Network è senza dubbio la costanza: pubblicando sporadicamente e con poca continuità, infatti, gli utenti faticheranno a ricordarsi di te. Per questo, per concludere, vogliamo aiutarti condividendo con te alcuni strumenti utili alla programmazione dei post per restare attivo sui Social anche quando sei a rilassarti sotto l’ombrellone. Alt, questo non vuol dire non prendersi neanche un momento di pausa; fare “Social Detox” è molto importante per ricaricarsi e ottenere nuove idee, ma è comunque utile pubblicare qualche contenuto anche se meno di frequente. La programmazione dei post, in questo caso, ci salva e ci libera da qualsiasi pensiero! Ecco di seguito una lista di tool utili per programmare con facilità:
- Hootsuite: una delle migliori soluzioni per gestire più canali social da un’unica dashboard; si tratta di un’applicazione molto semplice e intuitiva da usare. Ad esempio, puoi ordinare i post programmati per elenco o per data e organizzare i contenuti in una libreria condivisa con il tuo team. Nella versione gratuita, questo strumento prevede tre account e 30 post programmabili.
- Postpickr: è una piattaforma tutta italiana, molto facile da usare. Quali sono le sue peculiarità? Programmazione dei post, visualizzati per data e tipologia in un calendario editoriale e organizzazione dei contenuti, disposti per argomenti o categorie.
- Creator Studio, semplice e gratuito! Si tratta di un servizio messo a disposizione proprio da Facebook stesso, che riunisce tutti gli strumenti per pubblicare e gestire contenuti Facebook e Instagram. Per programmare è necessario essere dotati di un account Instagram Business o Creator collegato ad una pagina Facebook, e il gioco è fatto!
Dai il via alla tua strategia di comunicazione estiva!
Ora che sei arrivato fino a qui, conosci perfettamente tutti gli accorgimenti da adottare in estate. Ricorda che adattare i propri contenuti al periodo è di fondamentale importanza! Non farlo, significherebbe essere troppo rigidi e poco flessibili. A questo punto, se vuoi approfondire il mondo di Instagram e dei Social Network visita la nostra sezione dedicata al Social Media Marketing! Per qualsiasi informazione o approfondimento sull’argomento contattaci: il nostro team professionale è pronto per aiutarti a creare una strategia Instagram con i fiocchi, estiva e invernale!