L’obiettivo
Il progetto è partito da un’esigenza precisa: rendere il sito più efficace sia per i motori di ricerca sia per gli utenti che lo utilizzano per individuare prodotti, caratteristiche e soluzioni specifiche.
Abbiamo quindi lavorato su più livelli, partendo da un audit SEO per individuare criticità e opportunità di miglioramento e intervenendo successivamente sulla struttura del sito, sulla user experience e sull’organizzazione delle schede prodotto.
Al lavoro sul sito abbiamo affiancato attività di acquisizione attraverso campagne Google Ads e attività di email marketing, costruendo un ecosistema digitale in cui i diversi strumenti potessero lavorare in modo coordinato.
Il primo passo è stato analizzare il sito attraverso un audit SEO, utile a individuare gli elementi tecnici, strutturali e contenutistici sui quali intervenire.
Partendo dai risultati dell’analisi abbiamo rivisto diversi aspetti della struttura del sito web, con l’obiettivo di rendere più semplice l’accesso alle numerose categorie di prodotto e, allo stesso tempo, migliorare la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.
Gli interventi hanno coinvolto quindi sia l’architettura generale sia l’ottimizzazione SEO delle pagine, cercando di costruire percorsi più chiari tra categorie, prodotti e richieste commerciali.
Un lavoro particolarmente importante per un’azienda come Tubeco, il cui sito deve organizzare e rendere facilmente consultabile un catalogo tecnico molto ampio.
Una parte centrale del progetto ha riguardato le schede prodotto.
Abbiamo rivisto la loro struttura e la user experience con un obiettivo concreto: permettere agli utenti di individuare più rapidamente le informazioni utili e comprendere meglio caratteristiche e possibilità di fornitura.
La revisione è stata sviluppata considerando sia la navigazione desktop sia quella mobile, lavorando sulla gerarchia delle informazioni, sulla leggibilità e sull’accessibilità dei contenuti.
L’ottimizzazione delle pagine prodotto ha inoltre tenuto conto degli aspetti SEO, così da creare pagine utili per chi naviga il sito ma anche maggiormente orientate a intercettare ricerche specifiche legate ai prodotti in acciaio inox.
Il risultato è una consultazione più semplice di un catalogo che, per sua natura, presenta numerose categorie, varianti e specifiche tecniche.
Schede prodotto più chiare, da desktop e da mobile
Google Ads ed email marketing per portare traffico qualificato
L’ottimizzazione del sito è stata affiancata da attività finalizzate a generare nuove occasioni di contatto.
Attraverso le campagne Google Ads lavoriamo per intercettare utenti che stanno già effettuando ricerche legate ai prodotti e alle forniture offerte da Tubeco, indirizzandoli verso le pagine del sito più pertinenti.
La gestione delle campagne comprende l’analisi delle keyword, il monitoraggio degli annunci e l’ottimizzazione progressiva delle attività sulla base dei dati raccolti.
A questo si affianca l’email marketing, utilizzato per mantenere un contatto diretto con clienti e contatti dell’azienda e valorizzare prodotti, novità e comunicazioni commerciali.
Un progetto digitale costruito sull'analisi
Il lavoro con Tubeco mostra quanto, soprattutto in un contesto B2B con un’offerta tecnica e articolata, non sia sufficiente avere un sito online.
Serve capire come viene utilizzato, come viene interpretato dai motori di ricerca e quali passaggi possono essere semplificati per accompagnare meglio un potenziale cliente dalla ricerca di un prodotto alla richiesta di informazioni.
Per questo siamo partiti dai dati e dall’audit SEO per intervenire sulla struttura del sito, sulla UX e sulle schede prodotto, affiancando poi strumenti di acquisizione come Google Ads e attività di email marketing.
Un lavoro continuativo che mette sito, SEO e advertising al servizio dello stesso obiettivo: rendere più semplice trovare Tubeco e trasformare la ricerca di un prodotto in una concreta opportunità commerciale.